TikTok Ads no Brasil pode ter ajudado a movimentar bilhões de reais na economia em 2025, segundo um estudo recente encomendado pela própria plataforma. A LCA Consultoria Econômica calculou que o TikTok Ads somou entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao PIB brasileiro, considerando os efeitos diretos, indiretos e induzidos da publicidade paga.
O levantamento também estima que a plataforma sustentou entre 223 mil e 447 mil empregos no país durante o período. Para quem ainda não testou o canal, esses números mostram uma audiência grande e um espaço ainda pouco disputado pela concorrência direta no nicho de compras internacionais.
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TikTok Ads no Brasil: o tamanho do mercado segundo a LCA Consultoria
O estudo foi conduzido pela LCA Consultoria Econômica a pedido do próprio TikTok e divulgado em 2026, com dados referentes ao ano de 2025. A metodologia considerou os efeitos diretos, indiretos e induzidos gerados pelas vendas originadas em campanhas de TikTok Ads no país.
Segundo o relatório, a contribuição ao PIB brasileiro variou entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões no período analisado. O mesmo levantamento aponta a sustentação de até 447 mil empregos ligados à atividade publicitária gerada na plataforma.
Um ponto chama atenção nesse estudo. O próprio relatório afirma que essas cifras são conservadoras, porque os cálculos não incluem a atividade do TikTok Shop, que já movimenta vendas diretas dentro do aplicativo e tende a ampliar ainda mais esse impacto.
A reportagem da Gazeta do Povo confirmou os números do estudo e destacou que os valores representam resultados brutos, sem medir quanto dessas vendas aconteceria por outros canais caso a plataforma não existisse. Ainda assim, a magnitude dos números reforça o peso que o TikTok Ads já tem na publicidade digital brasileira.
TikTok Ads no Brasil: por que esses números importam para quem ainda não anuncia
TikTok Ads no Brasil ainda é visto por muitos redirecionadores de compras e personal shoppers como um canal secundário, atrás do Meta Ads e do Google Ads. Os números divulgados pela LCA Consultoria mostram que essa visão pode estar desatualizada.
Quando uma plataforma de anúncios já movimenta dezenas de bilhões de reais em vendas no país, isso indica volume real de consumidores ativos e dispostos a comprar a partir de um anúncio. Para o nicho de compras internacionais, esse volume representa público qualificado ainda pouco explorado pela concorrência direta.
Outro ponto relevante é o alcance orgânico. Parte considerável dos pequenos negócios que usam o TikTok hoje depende só de conteúdo não pago, o que indica espaço real para quem decidir investir em tráfego pago de forma estruturada e consistente.
Entrar cedo em um canal que ainda está em expansão costuma reduzir o custo por clique e por conversão. Essa é uma vantagem natural de quem testa a plataforma antes que ela fique saturada de anunciantes do mesmo setor.
Além disso, o estudo mostra que a arrecadação tributária associada à atividade do TikTok Ads também cresceu no período, outro sinal de que o canal já movimenta um volume relevante de negócios reais, e não apenas engajamento.
Como o redirecionador de compras e o personal shopper podem testar o TikTok Ads
Testar o TikTok Ads não exige um orçamento alto no início. É possível começar com campanhas pequenas, direcionadas a um público específico, como fãs de determinadas marcas ou categorias de produtos importados.
O formato de vídeo curto favorece quem já grava conteúdo mostrando produtos, embalagens e o processo de compra no exterior. Esse tipo de material tende a performar bem como anúncio, porque já nasce no formato nativo da plataforma.
Antes de investir em mídia paga, vale revisar se a conta comercial está configurada corretamente e se o pixel de conversão está instalado na loja ou na página de captação de leads. Sem essa base, fica difícil medir o retorno real das campanhas.
Também faz sentido começar testando dois ou três formatos de criativo ao mesmo tempo, com valores pequenos, para identificar qual deles gera mais cliques e conversas antes de escalar o investimento.
Para quem prefere não testar sozinho, contar com uma agência especializada reduz o risco de desperdiçar verba em configurações erradas. A Mestre dos Reds presta serviço de Tráfego Pago, incluindo TikTok Ads, voltado especificamente para redirecionadores de compras e personal shoppers.
Conclusão
Os números do estudo da LCA Consultoria mostram que o TikTok Ads no Brasil já deixou de ser uma aposta pequena. Entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões em contribuição ao PIB e até 447 mil empregos apoiados são sinais de um mercado publicitário maduro e ainda em expansão.
Para redirecionadores de compras e personal shoppers que ainda não testaram a plataforma, 2026 pode ser um bom momento para começar. O público existe, o formato de vídeo favorece o nicho e a concorrência direta no canal ainda é menor do que em outras redes sociais.
Se a ideia é começar com o pé direito, vale buscar apoio especializado para estruturar as campanhas desde o primeiro dia e evitar erros comuns de configuração e segmentação.
FAQ: Perguntas Frequentes sobre TikTok Ads no Brasil
O estudo da LCA Consultoria é uma pesquisa independente?
Não exatamente. O levantamento foi encomendado pelo próprio TikTok à LCA Consultoria Econômica, que usou dados da empresa combinados com bases públicas. Isso não invalida os números, mas é importante considerar a origem ao analisar os resultados.
Quais empregos o estudo considera na conta de 223 mil a 447 mil?
O cálculo inclui empregos diretos, indiretos e induzidos relacionados à atividade publicitária gerada pelo TikTok Ads no Brasil. Isso abrange desde profissionais de marketing até elos da cadeia de produção e vendas impactados pelo aumento de receita das empresas anunciantes.
O TikTok Shop está incluído nesses números?
Não. O próprio relatório afirma que os valores são conservadores justamente porque não contabilizam a atividade do TikTok Shop. Ou seja, o impacto real da plataforma na economia brasileira pode ser ainda maior do que o divulgado.
Vale a pena um redirecionador pequeno começar a anunciar no TikTok em 2026?
Vale testar, principalmente porque o canal ainda tem menos concorrência direta no nicho de compras internacionais. Começar com um orçamento controlado e acompanhar as métricas de perto ajuda a validar o canal antes de aumentar o investimento.