Anúncios no Threads deixaram de ser um teste restrito e viraram opção global dentro do Gerenciador de Anúncios da Meta. Depois de um piloto nos Estados Unidos e no Japão e de uma expansão gradual por mais de 30 países, a Meta abriu o recurso para todos os anunciantes, alcançando uma base de mais de 400 milhões de usuários ativos por mês.
Para o redirecionador de compras e o personal shopper que já anunciam no Instagram e no Facebook, isso significa um novo posicionamento disponível dentro da mesma campanha, muitas vezes com CPM mais barato por ser um espaço ainda menos disputado. Vale entender como funciona antes de simplesmente ligar o botão e deixar tudo no automático.
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Anúncios no Threads: Como Funciona o Novo Posicionamento
Anúncios no Threads já vêm incluídos por padrão dentro dos posicionamentos Advantage+, o que significa que muita gente já está anunciando por lá sem nem perceber. A plataforma também ganhou formatos próprios, como carrossel e catálogo Advantage+.
O Threads foi pensado para conversas mais leves e próximas, então o tom do criativo importa tanto quanto a oferta. Anúncios muito comerciais tendem a performar pior ali do que no feed do Instagram.
O Algoritmo Prioriza Conversa, Não Só Engajamento
Diferente do Instagram, o Threads favorece conteúdo que gera resposta e discussão real. Um anúncio que soa como pergunta ou opinião tende a se misturar melhor ao feed do que uma peça de venda direta.
Segundo reportagem da CNBC sobre a expansão global da publicidade no Threads, a Meta aposta justamente nesse formato mais conversacional para atrair marcas que já dominam o tom das redes sociais.
Anúncios no Threads: Vale a Pena Testar no Redirecionamento de Compras?
Para quem já roda campanhas de redirecionamento de compras no Meta Ads, testar o Threads custa pouco: basta manter o posicionamento Advantage+ ativo e observar o relatório de performance por posicionamento depois de alguns dias.
O risco de canibalizar resultado é baixo, já que o Threads ainda recebe uma fatia pequena do orçamento total dentro do Advantage+. O ganho potencial é alcançar um público que passa mais tempo lendo texto do que assistindo vídeo.
Adapte o Criativo para um Tom Mais Pessoal
Textos em primeira pessoa, bastidores da operação e prints de depoimentos reais de clientes tendem a funcionar melhor no Threads do que peças muito produzidas.
Acompanhe o Relatório por Posicionamento Todo Mês
Como o Threads ainda é recente como canal pago, o comportamento do público muda rápido. Revisar o relatório por posicionamento mensalmente evita decisão baseada em dado antigo.
Quem prefere não testar sozinho pode contar com a gestão de redes sociais da Mestre dos Reds para redirecionador de compras e personal shopper, que já acompanha esses novos posicionamentos dentro da estratégia de conteúdo e tráfego pago.
Conclusão
Anúncios no Threads são uma oportunidade barata de testar um público ainda pouco disputado dentro do próprio ecossistema Meta. Para o redirecionador de compras e o personal shopper, o esforço extra é pequeno diante do potencial de reduzir o CPM médio da conta.
O segredo está no tom do criativo: quanto mais parecido com uma conversa real, melhor tende a ser o resultado dentro da plataforma.
FAQ: Perguntas Frequentes sobre Anúncios no Threads
Preciso criar uma campanha separada para anunciar no Threads?
Não necessariamente. O Threads já vem incluído por padrão nos posicionamentos Advantage+, então boa parte das contas já está anunciando lá sem configuração extra.
O CPM no Threads é mais barato que no Instagram?
Na maioria dos casos sim, já que é um posicionamento mais novo e menos disputado por anunciantes, mas isso pode mudar conforme mais marcas passem a investir por lá.
Que tipo de criativo funciona melhor no Threads?
Textos com tom pessoal, bastidores da operação e depoimentos reais tendem a se misturar melhor ao feed do que peças muito comerciais ou produzidas.
O Threads substitui o Instagram para quem vende redirecionamento de compras?
Não substitui, funciona como complemento. O Instagram ainda concentra o maior volume de público, mas o Threads ajuda a diversificar posicionamento e reduzir custo médio da campanha.