AI Max Obrigatório no Google Ads é o assunto que tomou conta das contas de anúncio nas últimas semanas. Desde o começo de setembro de 2026, o Google passou a mover sozinho campanhas de pesquisa para esse modo mais automatizado, sem pedir autorização prévia do anunciante.
Isso pega direto quem trabalha com redirecionamento de compras e personal shopper, já que boa parte dessas contas roda campanhas simples de pesquisa no Google Ads. Se a sua conta ainda não mudou, é questão de tempo. Vale entender agora o que está em jogo, antes que a migração termine e você seja pego de surpresa no meio de uma campanha ativa.
Leia Também:
– AI Max no Google Ads: Guia para Redirecionadores de Compras;
– Autoupgrade de Campanhas Locais no Google Ads: Guia para o Redirecionador de Compras;
– Lances Automáticos no Google Ads: o Que Muda em 2026.
AI Max Obrigatório no Google Ads: o Que Muda desde Setembro de 2026
O Google confirmou que, a partir de 1º de setembro de 2026, ele começou a migrar automaticamente campanhas de pesquisa que já usam certos recursos para o modo AI Max.
Três configurações entram nessa migração: correspondência ampla definida no nível da campanha, Ativos Criados Automaticamente (o ACA) e, num ritmo um pouco diferente, os anúncios de pesquisa dinâmica, os DSA.
Segundo o cronograma anunciado, o processo de campanhas com correspondência ampla e ACA acontece de forma gradual ao longo de setembro de 2026. Já a criação de campanhas novas nesses formatos antigos foi bloqueada desde agosto.
Quais tipos de campanha entram na migração
Se a sua campanha usa palavras-chave em correspondência ampla configuradas direto na campanha, ela é candidata a migrar. O mesmo vale se você deixou o Google gerar títulos e descrições sozinho, o tal ACA.
Campanhas de pesquisa dinâmica, os DSA, seguem um calendário próprio e mais lento, com notificações que já começaram em setembro de 2026 e a migração automática prevista para os meses seguintes.
Por que não dá para simplesmente recusar
O anúncio do Google não traz uma opção clara de recusa para quem já usa esses recursos. A migração acontece no fundo da conta, e o anunciante percebe pela mudança na interface e no comportamento dos anúncios.
O site especializado Search Engine Land detalhou esse cronograma logo depois do anúncio do Google, confirmando que a migração de correspondência ampla e ACA é automática e sem alternativa de bloqueio.
Na prática, o AI Max Obrigatório no Google Ads passa a decidir sozinho mais combinações de palavra-chave e mais variações de criativo dentro da mesma campanha.
AI Max Obrigatório no Google Ads: Como se Preparar na Prática
Já que não dá para evitar a virada, o caminho é chegar preparado. Isso reduz o risco de a conta gastar mais sem entregar o mesmo resultado nas primeiras semanas.
Revise orçamento e página de destino antes da virada
Antes da campanha migrar, confira se o orçamento diário ainda faz sentido. Com correspondência mais ampla, o Google tende a testar variações novas de público e de termo de busca.
Aproveite também para revisar a página de destino. Se o anúncio vai aparecer para buscas mais variadas, a página precisa deixar claro, rápido, o que você vende e como o cliente compra com você.
Acompanhe termos de pesquisa e negativação nas primeiras semanas
Depois que a campanha migrar, entre no relatório de termos de pesquisa com mais frequência do que o normal, pelo menos nas quatro primeiras semanas.
Como a correspondência fica mais ampla, é comum aparecer termo de busca fora do foco do seu negócio. Adicionar palavras-chave negativas nesse período ajuda a conta a se ajustar mais rápido.
Vale também comparar o custo por resultado da semana anterior à migração com o das semanas seguintes, para enxergar cedo se algo saiu do controle.
Se a sua agência de tráfego pago não tem acompanhado sua conta com essa frequência, talvez seja hora de repensar a parceria. A Mestre dos Reds cuida da gestão de tráfego pago para redirecionadores de compras e personal shoppers, acompanhando de perto mudanças como essa do AI Max Obrigatório no Google Ads antes que elas afetem o caixa do cliente.
Conclusão
O AI Max Obrigatório no Google Ads não é mais uma opção dentro da conta, é o novo padrão para quem já usava correspondência ampla, ACA ou DSA. A migração começou em setembro de 2026 e segue avançando nas próximas semanas.
Quem trabalha com redirecionamento de compras sente esse tipo de mudança rápido, porque a margem em dólar já é apertada. Um anúncio mal direcionado custa caro em poucos dias.
Revisar orçamento, página de destino e termos de pesquisa antes e depois da virada é o jeito mais simples de atravessar essa mudança sem perder desempenho.
Quem acompanha a conta de perto nas primeiras semanas sai na frente, enquanto o concorrente só percebe a migração quando o custo já subiu.
FAQ: Perguntas Frequentes sobre o AI Max Obrigatório no Google Ads
O que é o AI Max no Google Ads?
É um modo de campanha de pesquisa em que o Google assume mais decisões de palavra-chave, criativo e público, usando automação para ampliar o alcance dos anúncios.
Dá para recusar a migração automática para o AI Max?
Para campanhas com correspondência ampla no nível da campanha e ACA, não há opção de bloqueio anunciada pelo Google. A migração acontece sozinha ao longo de setembro de 2026.
Quais campanhas migram primeiro?
Primeiro migram as campanhas com correspondência ampla configurada na campanha e as que usam Ativos Criados Automaticamente. As campanhas de pesquisa dinâmica, os DSA, seguem um calendário próprio e mais lento.
O que muda no dia a dia de quem faz redirecionamento de compras?
A interface da campanha muda e o Google passa a testar mais combinações sozinho. Por isso vale acompanhar o relatório de termos de pesquisa com mais atenção nas primeiras semanas depois da virada.